發(fā)布時間：2023/11/3 17:34:13 信息來源：招采/法務管理中心 黃毅 瀏覽次數：4002
2023年11月-2024年4月公司品牌整合推廣服務單位比選公告
本比選項目2023年11月-2024年4月公司品牌整合推廣服務單位比選人為南寧軌道地產集團有限責任公司，比選項目資金來源為企業(yè)自有資金。
2. 項目概況與比選范圍
項目名稱：2023年11月-2024年4月公司品牌整合推廣服務單位
上限控制價：含稅上限控制總價為人民幣420000元，綜合單價70000元/月。
合同期： 6個月。
項目地點：南寧市青秀區(qū)鳳嶺北路111號南寧國際旅游中心
比選范圍：
1.針對軌道地產品牌形象及項目聯動推廣調性樹立和推廣(包括但不限于視頻、小程序、公眾號等新媒體)：結合軌道地產品牌核心價值/愿景對項目進行廣告服務、推廣傳播策略、創(chuàng)意、設計工作；
2.針對市場、競品、目標消費群體的分析研究，包括：二手資料收集、第三方調研報告分析、對甲方提供的相關基礎資料的分析，具體為：營銷環(huán)境分析、競爭對手分析、競品項目推廣分析、目標客戶群分析、本地市場優(yōu)秀推廣案例分享等；
3.軌道地產品牌整合項目整合傳播的總體策劃思路及階段性具體操作方案，具體為:品牌核心概念、傳播策略、階段性策略推廣方案、傳播任務、傳播主題、傳播策略；階段性推廣執(zhí)行方案:公關活動建議方案、媒介組合建議、新聞性廣告方向指引、各種表現策略及方法，微信推廣小視頻創(chuàng)意及制作；
4.品牌推廣整合全程跟進服務，具體為：實行個案小組制，項目重大節(jié)點工作小組應積極配合甲方工作，做好人員調班以應對工作，做好項目廣告成本預算及費用監(jiān)控；
5.對品牌傳播渠道的創(chuàng)意、撰文與設計，具體為：大眾傳播、樓盤宣傳用品、項目VI應用系統(tǒng)、現場包裝、展示系統(tǒng)。
6.品牌聯動針對項目尾盤（包括軌道御瓏壹號城/翡翠時光/翡翠灣/御水元筑雅居悅居等）傳播渠道的創(chuàng)意、撰文與設計，具體為：大眾傳播、樓盤宣傳用品、項目VI應用系統(tǒng)、現場包裝、展示系統(tǒng)。
7.提供商務整合客戶資源，結合項目主題活動/熱點話題營銷/興趣群體/商務協(xié)會/網紅等新媒流量等線上引流、線下導客合作服務；
8.整合平面廣告設計、影視廣告（直播、長視頻、短視頻等）腳本、拍攝、剪輯、特效等制作以展現項目價值點及推廣；
9.完成推廣方案策劃、階段推廣專案、月度推廣鋪排及執(zhí)行、實景拍攝與攝影、新媒體推廣剪輯等；
10.出品數量要求：
服務出品清單 |
||||||
序號 |
分類 |
細項說明 |
輸出成果 |
單位 |
頻次（包括但不限于） |
成果驗收 |
1 |
策略類 |
2024年年度品牌策略制定 |
包含但不限于年度品牌主張制定、年度品牌推廣規(guī)劃等內容 |
次 |
1 |
按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報 |
2 |
軌道地產業(yè)主社群運營策略全案 |
包含但不限于業(yè)主社群LOGO、VI設計、社群運營策略制定等內容 |
次 |
1 |
按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報 |
|
3 |
軌道地產產品體系搭建包裝 |
包含但不限于年度產品體系價值梳理、案名體系梳理等 |
次 |
1 |
按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報 |
|
4 |
物料類 |
產品物料設計 |
包含但不限于品牌價值折頁、品牌服務手冊等物料設計 |
套 |
1套/6月 |
按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報 |
5 |
品牌禮品設計 |
按當季度節(jié)點需要進行品牌主題禮品設計 |
次 |
1次/3月 |
按禮品設計要求完成平面設計，并通過營銷負責人審批簽定 |
|
6 |
基礎物料設計 |
包括但不限于手提袋、檔案袋等基礎物料設計 |
套 |
1次/6月 |
按物料設計要求完成平面設計，并通過營銷負責人審批簽定 |
|
7 |
活動類 |
月度品牌活動策劃案撰寫 |
每月完成1次月度活動建議方案的撰寫及匯報 |
次 |
1次/月 |
按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報 |
8 |
品牌活動廣告設計 |
根據當月定稿活動策略，進行月度活動相關廣告畫面（包含但不限于主題畫面等）設計出品 |
次 |
1次/周 |
按既定節(jié)點要求完成畫面設計，并通過營銷負責人微信審批簽定 |
|
9 |
營銷類 |
促銷主題畫面設計 |
根據當月促銷節(jié)點主題，完成月度促銷主題畫面設計 |
次 |
1次/月 |
按既定節(jié)點要求完成畫面設計，并通過營銷負責人微信審批簽定 |
10 |
有聲海報設計 |
根據月度主畫面，進行當月有聲海報設計及制作 |
張 |
1張/周 |
按既定節(jié)點要求完成畫面設計，并通過營銷負責人微信審批簽定 |
|
11 |
素材剪輯視頻 |
根據月度主題及推廣需求，完成當月產品價值、促銷政策兩類視頻剪輯出品（時長20s內） |
條 |
1-2條/周 |
按既定節(jié)點要求完成視頻剪輯，并通過營銷負責人微信審批簽定 |
|
12 |
素材拍攝次數 |
每季度進行一次全項目視頻素材拍攝，包含但不限于項目樣板間、售樓部及周變配套實景素材等 |
次 |
1次/3月 |
按既定節(jié)點要求完成視頻拍攝，并通過營銷負責人微信審批確認 |
|
13 |
價值/活動軟文撰寫 |
根據月度主題畫面，進行當月品牌活動軟文撰寫及排版 |
篇 |
1-2篇/周 |
按既定節(jié)點要求完成軟文撰寫，并通過營銷負責人微信審批簽定 |
|
14 |
平面海報設計 |
根據月度主題畫面，進行當月平面海報設計，包含但不限于促銷政策類海報等設計 |
套 |
1套/周 |
按既定節(jié)點要求完成畫面設計，并通過營銷負責人微信審批簽定 |
|
15 |
網頁平臺畫面設計 |
根據月度主題完成當月網頁平臺廣告畫面設計，包括但不限于促銷類畫面設計 |
次 |
1次/月 |
按既定節(jié)點要求完成畫面設計，并通過營銷負責人微信審批簽定 |
|
16 |
市場推廣動態(tài)分享 |
每月完成1次月度策略匯報，策略報告需包含上一月市場其它友商推廣動態(tài)內容分享 |
次 |
1次/月 |
按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報 |
|
17 |
節(jié)點策略案(含投放建議) |
完成合作期內包括但不限于春節(jié)連市、新年開門紅、龍?zhí)ь^、三月三等節(jié)點促銷策劃案撰寫及匯報 |
次 |
1-2次/月 |
按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報 |
|
備注：除上表外，服務范圍、設計及文案出品的數量，還應包括其他甲方要求的項目營銷推廣內容。
3.比選申請人資格要求
3.1 比選申請人為中華人民共和國境內依法設立的法人或其他組織，且公司成立兩年（含）以上（以營業(yè)執(zhí)照成立時間為準）；
3.2 業(yè)績要求：自2020年1月1日至比選申請截止時間前至少承接過1個類似房地產項目業(yè)績（1個類似房地產項目業(yè)績指單項服務合同金額40萬元及以上的房地產項目廣告服務）（提供合同或中標通知書復印件并加蓋公章，須體現出合同雙方、合同內容、合同金額、合同簽訂時間、合同服務項目等內容，否則視為無效證明文件）；
3.3 比選申請人沒有處于被行政主管部門或業(yè)主取消比選申請資格的處罰期內，且沒有處于被責令停業(yè)，財產被接管、凍結、破產狀態(tài)；比選申請截止時間前3年內沒有騙取中選、嚴重違約或重大質量安全責任事故的情況；
3.4單位負責人為同一人或者存在控股、管理關系的不同單位，不得參加同一標段比選申請或者未劃分標段的同一比選項目比選申請。
3.5 本次比選不接受聯合體申請。
4.資格審查方式
本項目對比選申請人的資格審查采用資格后審方式，只有資格審查合格的比選申請人才有可能被授予合同。
5.比選文件的獲取
5.1比選文件獲取：
本項目不發(fā)放紙質文件，請各比選申請人自行網上下載。下載網址：南寧軌道地產集團有限責任公司官網(http://www.wxccyy.com)，采購與招標網（www.chinabidding.com.cn）。
注：比選申請人如未完整下載相關文件，或由于未及時關注比選文件補充通知（補遺）、答疑等相關項目信息而影響比選申請的，其責任由比選申請人自行承擔。
6.比選申請截止時間和地點
6.1比選申請文件須密封后于2023年11月14日 9 時30 分（北京時間）前遞交，遞交地點在廣西南寧市青秀區(qū)鳳嶺北路111號南寧國際旅游中心A座10樓1011招采管理中心；
6.2逾期送達的或者未送達指定地點或者未按比選文件要求密封的比選申請文件將被拒絕。
6.3比選申請文件必須由比選申請人法定代表人或其授權代表遞交，否則比選人不予受理。
7.發(fā)布公告的媒介
本次比選公告在南寧軌道地產集團有限責任公司官網(http://www.wxccyy.com)，采購與招標網（www.chinabidding.com.cn）發(fā)布。
8.聯系方式
比選 人：南寧軌道地產集團有限責任公司
地 址：南寧市青秀區(qū)鳳嶺北路111號南寧國際旅游中心A座10樓1011
郵 編：530022
聯 系 人： 黃女士
電 話：：0771-5522695
傳真：
電子郵件：nngddchyfgb@163.com
|
